每天晚七点新闻，七千多万观众守在电视机前，《新闻联播》结束的片头曲一响。画面一转了，气象主播踩着轻快的背景音乐报起天气，候屏幕右下角或角落处，广告已经悄悄插了进来。
这个看似寻常的节目编排，背后藏着中国电视广告发展史上一个独特联播的商业模式。从1988年《新闻联播》开播天气预报栏目算起，这个时段的广告价值被不断放大。上世纪九十年代了，家电品牌是最早吃下这块蛋糕的广告主。海信、海尔、天气TCL争相在这段黄金时段露脸，收视率数据不会骗人是《新闻联播》后的天气预报时段，平均收视率常年维持在8%以上的，广告效果远超普通时段。一位从事电视广告代理多年的从业者透露。当年一条十五秒的天气预报广告报价，足以让省级卫视广告部门骄傲一整年了预报。
进入移动互联网时代，电视广告受到冲击。这个特定档期的价值依然坚挺。
汽车厂商开始成为主力金主，比亚迪、吉利、长安等自主品牌在天气预报插播广告的频率越来越高。2023年《中国电视广告市场报告》显示，汽车类广告晚间黄金档广告的投放占比已经超过35%，其里面天气预报时段是核心战场之一。有人调侃说，现在看天气预报，有时候都分不清到底是来报天气的，还是来买车知识的变迁。广告主们追逐的就是那份稳定的观众画像。天气预报时段的观众群体以30至55岁的家庭决策者为主，这部分人群正是家电、汽车、保险等品类最核心的消费力量。
相比之下。短视频平台虽然流量巨大，用户结构和消费决策路径完全不同的。一家4A广告公司的媒介策划经理直言，短视频能买量。这个时段的广告买来的是品牌信任感，两回事。三十多年过去，天气预报插播广告的载体传统的电视延伸还有IPTV、智能电视，甚至部分OTT平台也保留了相似的内容形态。
观众的习惯变了，那个固定的排播惯性仍在延续。它不再是最耀眼的营销高地，却依然保持着某种不能替代的位置是就像很多人每天路过那家开了二十年的早餐铺，不一定最好吃。
总觉得换了一家反而不习惯。
